Реклама в социальных сетях
Автор: Administrator 23.06.2010 08:59
В рамках масштабной рекламной кампании чая "TESS" интернет-агентство "ЮМИ Студия" разработало специальное игровое приложение для сайта vkontakte.ru. "Подружки TESS" были запущены в начале мая и уже за первые 2 недели собрали более 45 000 зарегистрированных участников, при средней дневной посещаемости более 12 000 пользователей.
Нестандартные формы продвижения в социальных сетях становятся все более востребованными среди компаний, ориентированных на молодую, активную аудиторию. Интерес к ним растет благодаря широкому охвату, низкой стоимости контакта, высокой скорости распространения информации и высокому уровню вовлечения пользователей. Одновременно с приложением была создана группа, где пользователи могли обсуждать игру, приглашать друг друга в гости, общаться с организаторами и делиться идеями и пожеланиями.
Суть игры заключается в проведении дружеских чаепитий. Участникам предлагается ходить в гости к другим пользователям, оставаться на чай, дарить подарки, что идеально соотносится с ключевым рекламным сообщением бренда "TESS"― "Общайся, согревайся". У каждого участника есть своя комната, которую он может декорировать на свой вкус и в ней же принимать гостей. К себе на чай можно приглашать как своих друзей, так и случайных пользователей. Гости могут приносить с собой подарки (что-нибудь сладкое или пачку чая "TESS"). Для самых гостеприимных хозяек на базе игрового приложения проводятся еженедельные конкурсы.
Уютная и дружелюбная атмосфера, понятная и простая логика игрового процесса, запоминающийся дизайн в стилистике бренда обеспечили приложению высокий уровень популярности. Особое внимание интернет-агентство "ЮМИ Студия" уделяет живому общению с пользователями. Участницы подходят к игре творчески. Многие из них принимают активное участие в развитии приложения с самого начала его работы. По их желанию были добавлены новые варианты обоев для комнаты, новые домашние питомцы. В результате у пользователей игры появляется ощущение сопричастности, что способствует повышению лояльности к бренду. Должный уровень вовлеченности аудитории обеспечивает борьба за места в рейтинге.
При всех своих достоинствах (весьма точный таргетинг, широкий охват аудитории, прозрачная статистика и т. д.) стандартные инструменты интернет-рекламы не способны обеспечить такого эффекта. Продвижение в социальных сетях за счет игровых приложений может быть сопоставлено, только с промо-сайтами, с той разницей, что привлечение аудитории на промо-сайт обойдется в несколько раз дороже.
Другой пример интерактивной рекламы в социальной сети представила компания Campbell's. Игра под названием «Какой ты овощ?» предлагает пройти тест из 7-ми вопросов в виде игрового приложения.
По результатам игрового теста Вам расскажут о тонкостях Вашего характера и предложат определить, на кого похожи Ваши друзья.
Есть несколько нюансов в пройденном тесте:
1. тест рассчитан только на женскую аудиторию;
2. сравнивать друзей и себя с овощем как-то неприятно...
Видеореклама
