18.05.2012
Главная Статьи о рекламе Факторы эффективного рекламного воздействия. часть 2-я.

Факторы эффективного рекламного воздействия. часть 2-я.

Подробности
Опубликовано 20.07.2011 21:00
Просмотров: 448

Эффективность рекламного сообщения зависит от ряда определенных факторов (читать начало статьи)

Фактор четвертый. Адресат рекламы.

Ориентиром для рекламы и ее психологическим адрестом является мотив, к которому она обращается. В более широком понимании под «адресатом» понимается вос-принимающей ее человек со своими особенностями, вкусами, привычками свойственными так же и группе потребителей. Чтобы человек Вас выслушал, Вы должны говорить о товарах или услугах, близко затрагивающих сильнейшие из руководящих им сейчас мотивов. Хорошая реклама начинает с того, что подает знак: речь пойдет о том, что прямо Вас касается, — вот первое ощущение, которое должна порождать реклама. Понятие адресата в рекламе — одно из важнейших, оно определяет, насколько бывают удачливы и неудачливы в рекламе выбор мотивов в зависимости от аудитории, на которую она рассчитала.

Фактор пятый. Канал.

Канал распространения рекламы может быть «надежным» и «ненадежным». Авторитет источника до некоторой степени может распространяется на канал, которым он постоянно пользуется для доведения рекламного сообщения до потребителя. И чтобы быть действенной, рекламе часто приходится прибегать к каналам, собственно, «нерекламным». Такими каналами могут быть даже PR-акции и промо-акции.

Фактор шестой. От кого исходит реклама (источник).

Реклама не должна обращаться в пустоту и у нее должен быть адресат (целевая аудитория). Но так же важно от кого поступает рекламная информация. В самом деле, с рекламного билборда нам рекомендуется тот или иной шаг? Кто говорит с нами? Человек, разбирающийся в предмете, или просто любитель давать не-прошеные советы? Человек, симпатизирующий нам или движимый корыстью? Возникающую тут коллизию можно было бы обозначить как конфликт недоверия. И избежать этого удастся не с помощью наигранно легкого тона (выход, лишь кажущийся удачным), но только если потребитель рекламы сам воссоздаст из предлагаемой информации образ того, кто обращается к нему с плаката или с экрана.